Beiträge der Kategorie „Strategische Themen“

Substanz oder Inszenierung?

28. Februar 2018 von Dr. Stephan Tiersch

Nicht nur für Content Marketer eine interessante Frage. Aber warum eigentlich "oder"? Kürzlich habe ich mich auf Facebook in eine interessante Diskussion verwickelt, die igendwie um die obige Frage kreiste.…

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Content Marketing im Handel: Umsatzsteigerung durch Inhalte?

12. September 2016 von Heike Discher

Verkaufen will jedes Unternehmen. Den Umsatz steigern auch. Die Frage, die uns Kunden immer wieder stellen: Können wir mit Mitteln der Kommunikation zur Umsatzsteigerung beitragen? Und wenn ja: wie? Das…

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Warum viele Kommunikationsziele keine sind

22. August 2016 von Dr. Stephan Tiersch

Es beginnt mit der Strategie Auch der längste Weg beginnt mit dem ersten Schritt. Und in bei allen strategischen Bemühungen liegt vor dem ersten Schritt die Festlegung des Ziels, das…

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Kundenzeitschrift – Was Print so wertvoll macht

15. Juli 2016 von Heike Discher

Print oder Digital? – Eine Frage der Wertigkeit „Print wird wertvoller empfunden als Digital.“ Dieser Satz hat Gewicht. Zumal er von Joe Pulizzi, Gottvater des Content Marketing, stammt. Er war…

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Braucht Content Marketing Print?

27. Juni 2016 von Heike Discher

Ja, unbedingt! Sagt der Corporate Publisher. Nein, wozu? Sagt die Digital-Agentur. Wer recht hat? Keiner! Warum? Weil Content Marketing von Inhalten lebt. Über welche Kanäle diese Inhalte sinnvollerweise gespielt werden,…

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Corporate Communication bringt Marketing in Zugzwang

20. Juni 2016 von Dr. Stephan Tiersch

Die Praxistage Content Marketing am 16. und 17. Juni haben es an den Tag gebracht: Wer sich mit strategischen Aspekten des Content Marketing beschäftigt, kommt in der Regel nicht aus…

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Ist die „Core-Story“ im Content Marketing ein großes Missverständnis?

11. Dezember 2015 von Dr. Stephan Tiersch

Die Core-Story ist das sprichwörtliche Herzstück des strategischen Content Marketings. Sie bringt auf den Punkt, was das Unternehmen oder seine Produkte auszeichnet. Ist das wirklich so? Gängige Schemata zum Entwurf…

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Erfolgskontrolle im Content Marketing: Der Einäugige unter den Blinden

09. September 2015 von Mechthild Wachter

Warum investieren Unternehmen nicht in Erfolgskontrolle im Content Marketing? Ich möchte meinen Blogpost mit einem sehr plakativen Gleichnis beginnen: Sie gestalten einen sehr schönen Flyer auf dem Sie, sagen wir,…

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Was ist neu am Content Marketing?

10. August 2015 von Heike Discher

Erst kürzlich hat mich ein Kunde gefragt: Was ist eigentlich neu am Content Marketing? Gute Frage! Ja, vieles, was heute unter Content Marketing verkauft wird, ist wirklich nicht neu: Vertrauen…

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Mitarbeiterkommunikation gibt es nicht

17. Juli 2015 von Mechthild Wachter

Was ist der Unterschied zwischen interner und externer Kommunikation? Zwischen Mitarbeiterkommunikation und Kundenkommunikation? Es gibt keinen! Wie? Vieles aus dem Unternehmen geht Außenstehende, insbesondere Kunden, doch gar nichts an! Falsch!…

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