Beiträge der Kategorie „Strategische Themen“

Verkaufen will jedes Unternehmen. Den Umsatz steigern auch. Die Frage, die uns Kunden immer wieder stellen: Können wir mit Mitteln der Kommunikation zur Umsatzsteigerung beitragen? Und wenn ja: wie? Das…

Im ersten Teil dieser Überlegungen zum Thema „Kommunikationsziele“ konnte ich zeigen, dass weder „Umsatz“ noch „Gewinn“ geeignete Zielgrößen für Kommunikation sein können. Tatsächlich ist der Gewinn die Größe für ein…

Auch der längste Weg beginnt mit dem ersten Schritt. Und in bei allen strategischen Bemühungen liegt vor dem ersten Schritt die Festlegung des Ziels, das es zu erreichen gilt. Für…

„Print wird wertvoller empfunden als Digital.“ Dieser Satz hat Gewicht. Zumal er von Joe Pulizzi, Gottvater des Content Marketing, stammt. Er war am Tag nach der Brexit-Entscheidung in London. Und…

Ja, unbedingt! Sagt der Corporate Publisher. Nein, wozu? Sagt die Digital-Agentur. Wer recht hat? Keiner! Warum? Weil Content Marketing von Inhalten lebt. Über welche Kanäle diese Inhalte sinnvollerweise gespielt werden,…

Die Praxistage Content Marketing am 16. und 17. Juni haben es an den Tag gebracht: Wer sich mit strategischen Aspekten des Content Marketing beschäftigt, kommt in der Regel nicht aus…

Die Core-Story ist das sprichwörtliche Herzstück des strategischen Content Marketings. Sie bringt auf den Punkt, was das Unternehmen oder seine Produkte auszeichnet. Ist das wirklich so? Gängige Schemata zum Entwurf…

Warum investieren Unternehmen nicht in Erfolgskontrolle im Content Marketing? Ich möchte meinen Blogpost mit einem sehr plakativen Gleichnis beginnen: Sie gestalten einen sehr schönen Flyer auf dem Sie, sagen wir,…

Erst kürzlich hat mich ein Kunde gefragt: Was ist eigentlich neu am Content Marketing? Gute Frage! Ja, vieles, was heute unter Content Marketing verkauft wird, ist wirklich nicht neu: Vertrauen…

Was ist der Unterschied zwischen interner und externer Kommunikation? Zwischen Mitarbeiterkommunikation und Kundenkommunikation? Es gibt keinen! Wie? Vieles aus dem Unternehmen geht Außenstehende, insbesondere Kunden, doch gar nichts an! Falsch!…