Wer sich mit strategischen Aspekten des Content Marketing beschäftigt, kommt in der Regel nicht aus den Marketing-Abteilungen der Unternehmen, sondern aus der Unternehmenskommunikation. Warum ist das so? Anfragen bezüglich Social Media Management kommen durchaus aus dem Marketing. Allerdings dominiert hier oft die
Nicht nur für Content Marketer eine interessante Frage. Aber warum eigentlich "oder"? Kürzlich habe ich mich auf Facebook in eine interessante Diskussion verwickelt, die igendwie um die obige Frage kreiste. Es war ein munteres Hin und Her an dessen Ende ich nicht
Es beginnt mit der Strategie Auch der längste Weg beginnt mit dem ersten Schritt. Und in bei allen strategischen Bemühungen liegt vor dem ersten Schritt die Festlegung des Ziels, das es zu erreichen gilt. Für eine Kommunikationsstrategie sind dies logischerweise die Kommunikationsziele.
Verkaufen will jedes Unternehmen. Den Umsatz steigern auch. Die Frage, die uns Kunden immer wieder stellen: Können wir mit Mitteln der Kommunikation zur Umsatzsteigerung beitragen? Und wenn ja: wie? Das Content Marketing Forum (CMF) hat 2016 zum ersten Mal die Kategorie „Sales“
Print oder Digital? – Eine Frage der Wertigkeit „Print wird wertvoller empfunden als Digital.“ Dieser Satz hat Gewicht. Zumal er von Joe Pulizzi, Gottvater des Content Marketing, stammt. Er war am Tag nach der Brexit-Entscheidung in London. Und da fiel ihm auf,
Ja, unbedingt! Sagt der Corporate Publisher. Nein, wozu? Sagt die Digital-Agentur. Wer recht hat? Keiner! Warum? Weil Content Marketing von Inhalten lebt. Über welche Kanäle diese Inhalte sinnvollerweise gespielt werden, lässt sich pauschal nicht beantworten. Das hängt von Zielgruppen, Zielen, Formaten
Die Core-Story ist das sprichwörtliche Herzstück des strategischen Content Marketings. Sie bringt auf den Punkt, was das Unternehmen oder seine Produkte auszeichnet. Ist das wirklich so?
Es sollen Gelder fließen, um Content Marketing in die Marketingstrategien der Unternehmen einzubinden, allerdings sollen keine Gelder in die Erfolgskontrolle investiert werden.
Was ist eigentlich neu am Content Marketing? Blogautorin Heike Discher gibt eine klare Antwort: Das Storytelling strategisch und systematisch in einen Inbound-Marketing-Prozess zu überführen und alle Kanäle und Formate zu berücksichtigen.
Eine rein interne Kommunikation kann es in Zeiten von Social Media nicht mehr geben. Interne und externe Kommunikation wachsen zusammen. Das zeigt auch die aktuelle FCP-Studie „Inhouse Communication”.